By | May 13, 2022

今日、私はロンドンの電話番号からの不在着信があり、「ロンドンから私に電話をかけるのは一体誰だと思いますか?」と思いました。 数時間後、私の電話が再び鳴り、それは同じロンドンの電話番号だったので、私はそれを拾いました。 グーグルでした。

具体的には、「Googleアカウントストラテジスト」と呼ばれるコールセンターの従業員で、私が管理を始めたばかりの中小企業のAdWordsアカウントについて電話をかけてきました。 グーグルやSEOについて海外からの電話が多く、「有料でグーグルで1位になれる」というので、最初は「ノーサンキュー」と言って電話を切るのが本能だったのですが、知っていました。アカウントストラテジストの言うことを少なくとも聞いていない場合は、クライアントに通知されます。

通話が終了するまで30分早送りします。 私は実際に、アカウントストラテジストが実装に余分なコストをかけない機能のために提供した知識のレベルと段階的な詳細に感銘を受けました。 Google AdWordsには非常に多くのオプションがあるため、新しいアカウントの設定には2日かかることがあります。そのため、まだ行っていないいくつかの戦略について復習することができてよかったです。

復習であろうと、AdWordsが提供できるすべてのことをまだ検討しているのであろうと、これらのヒントをあなたと共有することも役立つと思いました。 また、アドワーズ広告を開始するためのステップバイステップガイド「グーグルアドワーズを始めよう」もあります。アドワーズ広告を初めて使用する場合は、最初に確認する必要があります。 高度な機能を検討する直前に、基盤を整える必要があります。

間違いなく試してみる価値のある5つのGoogleAdWords戦略を次に示します。

広告表示オプション

まず、私は広告表示オプションの大ファンです。広告表示オプションでは、広告コピーの文字数制限を超える追加情報を含めることができ、広告をより目立たせることができるからです。

私の頼りになる広告表示オプションは常に次のとおりです。

  • ロケーション拡張:ハイパーローカルマーケティングの住所を表示します。
  • コールアウト内線:「友好的なチーム」などのバリュープロポジションテキストに適した場所。
  • サイトリンク拡張:広告ごとに許可されるURLは1つだけなので、このタイプの拡張機能を使用すると、同じ広告内でクロスセリングする他のリンクを追加できます。 たとえば、絵画カテゴリを宣伝している場合、拡張機能内には、はしご、ペイントブラシ、さらにはペイントサービスへのリンクを含めることもできます。 あなたの提供物のより多くを強調することはあなたを魅力的なワンストップオプションとして位置づけます。
  • 内線番号:携帯電話でクリックしやすく、すぐにあなたのビジネスに電話をかけることができます。

広告表示オプションを適用できます。

  • アカウントレベルで:このオプションは、アカウント全体のすべての広告に拡張機能を追加します。
  • 特定のキャンペーンの場合:このオプションを使用すると、キャンペーンのテーマに基づいて拡張機能を調整できます。
  • 特定の広告グループの場合:このオプションを使用すると、AdGroupテーマに基づく拡張機能をさらに具体的にすることができます。

検索者が探しているものと広告の関連性が高いほど、広告のパフォーマンスは向上します。 ペイントの例をもう一度使用すると、同じ広告内で植物を販売していることを宣伝するのもスペースの有効活用ではありません。 もちろん、一部の人にとっては興味深いことですが、植物を検索する人のために特別に作成された広告を含む、植物用の個別のAdGroupを用意する必要があります。

次の2つの広告表示オプションは進化し​​ており、可能な限りそれらを使用します。

1.構造化されたスニペット

構造化スニペットは、別の単語行を挿入できる広告拡張機能であり、広告メッセージに深みを与えます。

a)[広告表示オプション]タブをクリックします

b)ドロップダウンをクリックして、構造化スニペットを選択します

c)赤いボタン「+extension」をクリックします

d)新しい構造化スニペットをクリックします

あなたはに制限されています 固定カテゴリ、ただし、ほとんどの場合、最大10個のアイテムが許可されます。 選択できるカテゴリは、アメニティ、ブランド、コース、学位プログラム、目的地、注目のホテル、保険の適用範囲、モデル、近隣地域、サービスカタログ、ショー、スタイル、タイプです。

追加情報を追加すると、広告がより魅力的になり、提供範囲が広い場合に非常に役立ちます。

2.価格の延長

あなたがセールやプロモーションをしているなら、値上げは必需品です。 理由を説明する必要はないと思います。スクリーンショットを見て、広告がどれほど目立つかを確認してください。 確かに目立ちます!

a)[広告表示オプション]タブをクリックします

b)ドロップダウンをクリックして、価格延長を選択します

c)赤いボタン「+extension」をクリックします

d)新しい価格拡張をクリックします

価格を具体的にするか、一般的にするかを選択できるのが気に入っています。

a)タイプを選択します。 ブランド、イベント、場所、地域、製品カテゴリ、製品層、サービスカテゴリ、サービス層またはサービス

b)通貨

c)価格修飾子; なし、からまたはまで

d)ヘッダー

e)説明

f)価格

g)ユニット; なし、1時間あたり、1日あたり、1週間あたり、1か月あたり、または1年あたり

h)最終URL

3.通話コンバージョントラッキング

内線番号を使用している場合は、アカウント内で通話を追跡できるようにするために必要な追加の手順があります。 これは、広告のパフォーマンスを判断するための必須の測定値です。 特にGoogleAnalyticsがリンクされていない場合(ただし、実際にはAnalyticsにリンクする必要があります。これにより、ユーザーがWebサイトにアクセスした後の動作を監視できます。ユーザーがクリックして離れると、これらのキーワードにお金を浪費することになります。それを知っている)。

a)トップメニューの[ツール]をクリックし、[コンバージョン]、[電話]の順にクリックします

b)最初のオプション「通話表示オプションまたは通話専用広告を使用した広告からの通話」を選択し、オプションを入力して(通話の長さを5秒に変更し、「すべて」にカウント)、保存します

c)次に、内線番号の呼び出しに移動し、赤いボタン「+内線番号」をクリックします

d)キャンペーンまたは広告グループを選択し、電話番号を追加して、右側の編集鉛筆をクリックします

e)通話レポートをオンにし、詳細オプションを展開します。[通話変換のレポート]にチェックマークを付け、前に設定したリストから電話変換を選択して保存します。

4.共有ライブラリ:入札戦略

共有入札戦略はAdWords共有ライブラリにあります。 これは左側のメニューにあります。 ここでは、6つの異なる柔軟な入札戦略から選択するオプションを見つけることができます:拡張CPC、ターゲット検索ページの場所、ターゲットCPA、ターゲットアウトランキングシェア、クリック数の最大化。

ただし、ここではターゲット検索ページの場所に焦点を当てます。

トップ1または2の広告が最も多くのクリックを獲得するのは現実であり、それがあなたの目標である場合、これはテストするための理想的な戦略です。 このオプションは、広告をページの上部、または検索結果の最初のページに表示するために必要な入札単価を自動的に調整します。

設定できるオプションは次のとおりです。ターゲット検索ページの場所

a)「最初のページのトップ」と「自動的に」を選択します

b)入札限度額を設定することをお勧めします。 そうでなければ、あなたは簡単にあなたの予算を吹き飛ばすことができます。 これは戦略の目的を損なう可能性がありますが、トップに到達するためにクリックごとに20ドルを費やす気がない場合は、これを記入する必要があります。

5.広告コピーの3つのバリエーションを使用する

そして最後に、広告コピーの2〜3のバリエーションを作成することが常にベストプラクティスであり、その結果に基づいて、最も多くのアクティビティを生成する広告が自動的により多く表示されます。 アカウントストラテジストは、AdGroupごとにこの特定の構造を推奨しました。これは、この組み合わせが、Googleが行ったテストから明らかに良い結果を得たためです。

  • 広告コピー1:見出しに会社名を使用する

  • 広告コピー2:見出しにキーワード挿入を使用して、ユーザーがGoogle検索に入力したキーワードと一致させます。 たとえば、AdWordsは、コードを広告をトリガーしたキーワード{KeyWord:HousePaint}に自動的に置き換えます。

  • 広告コピー3:見出しに行動を促す強力な呼びかけ、たとえば無料のペイントサンプルを請求する

これで、Googleアカウントストラテジストから直接提供される5つの便利なヒントをGoogleAdWordsアカウントにすぐに実装できます。