By | March 29, 2022

ソーシャルネットワーキングが「インターネットの使い方のダイナミクスを変えた」と言っても、控えめな表現にほかなりません。 2004年にorkutをリリースして以来、Googleはソーシャルネットワーキングの時流に乗って、ライバルのFacebookやTwitterに飛びつきました。 グーグルのウェブベースのアプリケーションの花束の最新版はグーグルバズであり、これはユーザーを他のソーシャルネットワーキングサイトから遠ざけることを目的とした新しいツールです。

Googleバズとは何ですか?

Googleバズは、電子メール対応のソーシャルネットワーキングメディアであり、(一部の人によると)ソーシャルネットワーキングの世界を席巻します。 これは、ユーザーが写真、ビデオ、リンク、ステータスの更新を友達と共有したり、共有コンテンツについて話し合ったりできるように設計されています。 その点では、Facebookのニュースフィードと非常によく似ています。 また、昨年Facebookが買収したソーシャルシェアリングサービスであるFriendFeedにも似ていますが、フォロワーは少ないですが熱心です。

このアプリケーションの素晴らしいところは、ユーザーの既存のGmailアカウントとの簡単なワンステップ統合です。これは、Googleがこの製品を成功させるためにおそらく期待していることです。 1億7400万人の「Gmailers」のユーザーベースを持つGoogleBuzzは、潜在的なユーザーの膨大なプールを調べています。

それほど素晴らしいことではありませんが、それはすでに市場に出回っているあまりにも多くのサービスに似ているということです。 Googleバズは「あまりにも」製品のように見えます。 人々はすでに友達とコンテンツを共有するためのたくさんの方法を持っています:FacebookとTwitterは2つの人気のある選択肢です。 ブログは別です。 テキストや画像を友達にメールで送ることは今でも非常に人気があります。 では、Googleバズは消費者を切り替えることに成功するのでしょうか?

競争への対処:

4億人の強力な忠実なユーザーベースを持つソーシャルネットワーキングの巨人Facebookは、2007年からビジネスを続けており、市場のパイを毎分速く食いつぶしています。 絶えず革新し、新しい機能を追加しているFacebookは、他のどのソーシャルネットワーキングサイトよりも多くのユーザーを引き付け、維持することに成功しており、Googleの最大の競争相手です。 2位に続くのはTwitterで、登録ユーザー数は1,800万人です。

何年にもわたって、グーグルは競争に追いつくためにいくつかの試みをしましたが、それをうまくやってのけることができませんでした。

不安定な実績:

グーグルはソーシャルネットワーキングの分野でそれ自体を正確に確立していません。 検索エンジンの巨人は忠実な顧客基盤の構築に苦労しており、市場が処理できるよりも多くのアプリケーションを提供しているようです。 最も有名なのは、orkutがインドとブラジル以外で離陸できなかったことです。また、Googleの他のソーシャルメディアの取り組みも市場で崩壊しました。たとえば、Dodgeball、Jaiku、OpenSocialなどです。

最近、グーグルはグーグルウェーブを立ち上げた。これは情報、データ、意見を共有するためのもう一つの媒体であるが、実際には普及しなかった。 Googleの担当者は、BuzzがGoogle Waveに触発されたことを認め、「リアルタイムのコミュニケーションとコラボレーションのためのオンラインツール」と説明しています。 「Waveは、会話とドキュメントの両方であり、豊富な形式のテキスト、写真、ビデオ、マップなどを使用して、人々が話し合い、共同作業を行うことができます。」 基本的に、Google Waveは、電子メール、インスタントメッセージング、オンラインコラボレーションツール、およびWikiがすべて1つのサービスに統合されています。 では、BuzzとWaveの違いは何ですか?

バズvs.ウェーブ:

Googleバズはメールの更新を使用しますが、Google Waveはリアルタイムのコミュニケーションです(実際に誰かが応答を入力したり、個々のWaveにコメントしたりするのを見ることができます)Waveは、ドキュメントの編集、イベントの計画、会議メモの作成などの共同機能に基づいて構築されました。すぐ。 ただし、リアルタイムのコミュニケーションを必要としない写真、ビデオ、またはコメントを共有したいだけの場合は、Googleバズがおそらくより良いオプションです。

Waveの問題の1つは、他の人に説明するのが難しいツールであり、Waveが何であるかを理解すると、Waveでできることすべてを理解するのがさらに難しくなることです。 一方、バズは電子メールと同様に機能し、1つのことに焦点を当てています。それは他の人とコンテンツを共有することです。 これがおそらく、GoogleWaveが期待どおりに機能しなかった理由の1つです。

それにもかかわらず、Googleバズは前任者よりもはるかに有望であることが判明するかもしれません:

初日のバズは、Facebookが6年後になってきたよりも優れたエレガントなサービスです。 これのいくつかは、Facebookがゼロからネットワークを作成し、カテゴリーを開拓しなければならなかったためであり、この時点で克服するために多くの手荷物を与えました。 一方、Googleには、Gmailの上に構築し、FacebookとTwitterの両方から優れたアイデアを適切に使用できるという利点があります。 私はこれを「セカンドムーバーアドバンテージ」と呼んでいます。 Googleバズはシンプルでエレガント、そしてかなり速いです。 バズを使用すると、写真やその他のメディアを投稿に簡単に含めることができます。これは、Facebookに勝るものです。 ユーザーが以前の変更に慣れたように、Googleには大きな変更を加える習慣がありません。 Facebookは漂流しているようだ。 Googleはしません。

GoogleのプライバシーはFacebookのプライバシーを上回ります。 以下の#1にもかかわらず、Googleは一般的にユーザーデータを保護するための良い評価を得ています。 Facebookには一連のプライバシーの爆発があり、ユーザーの不信感がかなり高まっています。 バズはGmail内で機能します。 ほとんどの人が電子メールで生活するアプリケーションにソーシャルネットワーキングを統合することで、個別のオンラインの宛先やプロセスではなく、コミュニケーションのより自然な部分になります。 連絡先リストのGmailユーザーは、コミュニティの基盤です。 バズは自動的に関係を作成します。その結果、Gmailを使用している場合は、既存の友達がより多く含まれるソーシャルネットワークになります。 ネットワークを作ることには自動的に長所と短所がありますが、ユーザーの利益のようです。

マーケティングの可能性:

私が強調したいもう一つのポイントは、Facebookが「非公式で純粋にソーシャルな」スペースにニッチを刻んでいる一方で、Googleバズはビジネスユーザースペースをターゲットにする可能性があるという事実です。 今日、多くの人がGmailとGtalkを業務用にも使用しているため、ユーザーがこのプラットフォームで持続可能なビジネスネットワークを構築する可能性は高くなっています。 これにより、このメディアを効果的に使用する方法を学ぶB2Bマーケターに十分な余地が残されます。